المزيج التسويقي (بالإنجليزية: Marketing mix) : هو تحديد و استعمال مبادئ الــ 4P's لتطبيقها على الموقع الاستراتيجي لـــمنتج في السوق . وضع المبدأ الأساسي للمزيج التسويقي في عام 1948 من قبل جايمس كوليتون الذي اقترح ان يتم تحديد القرارات في التسويق بناءاً على وصفة . و في العام 1953 قام نيل بوردن رئيس نقابة المسوقين الأمريكين في ذلك الوقت باطلاق اسم Marketing Mix على هذه الوصفة . و في العام 1960 قام جيروم ماكارثي بوضع عناصر هذه الوصفة التي تبدأ جميع كلماتها بحرف P باللغة الانجليزية و كانت هذه العناصر اربعة في ذلك الوقت فسميت بالــ 4P's .
التعريف
المنتج : هو سلعة أو خدمة تنتج على نطاق واسع من قبل شركة أو مصنع بكميات محددة . من الأمثلة على الخدمات نطاق الفنادق و من الأمثلة على السلع أجهزة الحاسوب
السعر : هو مقدار ما يدفعه الزبون أو المشتري لقاء المنتج و يتم تحديد السعر بعد دراسة عدد من المتغيرات مثل : المنافسة ، سعر المواد الخام ، هوية المنتج ، التقدير المسبق للسعر من قيل المشتري .
المكان : و هو المكان الذي يتم فيه بيع المنتج كما يشمل أيضاً طرق توزيع المنتج و ايصاله إلى المشتريين .
التروييج : و هو ما يشمل جميع نشاطات الاتصال مع الزبائن من الاعلانات ، العلاقات العامة ، ترويج المبيعات ، البريد المباشر ، التسويق الخفي . الترويج يتدخل في جميع ما سبق ذكره من العناصر فالترويج مثلاً يتدخل في شكل المنتج و حجمه .. كما ان كافة مصروفات الترويج يجب ان تكون مشمولة في عملية تحديد السعر بالاضافة إلى ان مكان الترويج له اهمية بالغة في نجاح عملية الترويج .