استمثال محركات البحث (بالإنجليزية: Search Engine Optimization) تختصر أيضا (SEO) هي مجموعة من المناهج methodology تهدف لتحسين ترتيب النتائج للمواقع التي تتنتج عن بحث معين على الويب . يقصد بها تحسين ترتيب الموقع في محركات البحث و تحسين تقييمه في قوائم محركات البحث و تعتبر جزءا من التسويق عبر محركات البحث. و لهذا المجال شركات متخصصة و مستشارين يقومون بعملية استمثال محركات البحث لمواقع عملائهم.
هناك تصنيفين للطرق المستعملة في استمثال محركات البحث، الأولى هي (القبعة البيضاء) و هي مجموعة الطرق المصرح بها من قبل محركات البحث، مثل التي يقدمها جوجل لمديري المواقع، و هي تتضمن بنية المحتويات و تحسين جودة الموقع. و الثانية هي (القبعة السوداء) و هي الخدع غير القانونية و المرفوضة و التي يعتبرها أصحاب طريقة (القبعة البيضاء) طريقة غير عادلة لتحسين ظهور المواقع. يرد عليهم أصحاب طريقة (القبعة السودء) بأن الهدف العام للـ SEO هو تحسين ظهور موقعك دونما غيرك في محركات البحث أيا كانت الطريقة.
تقوم محركات البحث بعرض ثلاثة أنواع من النتائج في صفحات نتائج محرك البحث أو (SERPs) و هي إعلانات الدفع للنقرة، و التضمين المدفوع في دلائل محرك البحث، و النتائج الطبيعية للبحث. و يقوم هدف استمثال محركات البحث على تحسين رقم و موضع موقعهم في النتائج الطبيعية عند كتابة كلمات بحث معينة. استمثال محركات البحث أصبحت تقدم اليوم كخدمة منفصلة و جزء من خدمات التسويق الإلكتروني، و هي تصبح فعالة جدا إذا ما أخذت بعين الإعتبار في تصميم الموقع.